Рыжий лебедь

Почему Трамп собрался в президенты?
Потому что ему не впервой
выселять черную семью
из приобретенной недвижимости!

– Фольклорное

Вот оно и определилось. США обрели нового "босса всех боссов", коим стал (точнее, пока ещё не стал, инаугурация должна состояться в январе 2017 года) миллиардер Дональд Джон Трамп, сумевший отодвинуть в сторону другого кандидата на выборах, Хиллари Клинтон. Событие это вызвало изрядное бурление различных субстанций, от приветственных кличей и мощных аплодисментов, переходящих в овации (чем отметился, уж не знаю почему, российский парламент) до митингов протеста и "восхитительных историй" о том, что нынче в Америке кончилась демократия и что теперь вообще непонятно как жить дальше. Выглядит это всё, надо признать, довольно забавно, особенно на фоне того, что общее ощущение "паники в селе" либо пожара в известном заведении сопровождается соответствующими моменту новыми экономическими данными. Тем не менее, жизнь продолжается своим чередом, "несистемный фактор" внезапно обрёл эту самую системность, что от многих требует детально изучить якобы простой вопрос: "Who is Mr. Trump?"

Понятно, зачем это надо – для того, чтобы понимать, как именно Трамп сможет решать стоящие перед ним (и страной) проблемы – те самые, которые я схематично очертил две недели назад. Надо отметить, что ситуация в данном случае усугубляется тем, что Трамп, по сути, не имеет своей команды, и вопрос её формирования остаётся открытым. Этот процесс займёт какое-то время, Трамп, судя по его поствыборной речи, пользуется поддержкой военных чинов и спецслужб, но совершенно не факт, что эти структуры искусны в аппаратных играх, которые мало отличаются между странами. Более того, его противники приложат все усилия к тому, чтобы расставить вокруг него своих людей. В общем, Трампу найдётся чем заняться, но остаётся вопрос – как именно он будет это всё разруливать? И, возможно, ответ на это можно попробовать отыскать в его прошлом – тем более что оно обширно и неплохо документировано.

Дональд Трамп, родившийся в 1946 году, является типичным представителем поколения бэби-бумеров. Типичным не в смысле социальных условий – его отец, Фред Трамп, владел весьма успешным строительным бизнесом – но в смысле устремлений и установок. Это поколение не видело депрессии, не страдало от военных невзгод (при всей условности таковых в силу удалённости США от основных ТВД). Оно было достаточно многочисленно и было нацелено в будущее – в сторону свободы и богатства, своего рода "духовных скреп" тогдашних США. Трамп весело шалопайничал в школе, затем спокойно отучился в нью-йоркской военной академии, куда его определил отец. Затем он пошёл в колледж Фордэм, который не закончил, после чего переместился в университет торговли штата Пенсильвания. Это учебное заведение было закончено без проблем, после чего Трамп со всем пылом молодости впрягся в бизнес отца.

Надо сказать, что Трамп-старший, скажем так, не хватал звёзд с неба. Он спокойно работал с госзаказом, строил жильё, как сказали бы нынче, бюджетного сегмента. Это, разумеется, приносило свои доходы, очень хорошие для США – Трамп-старший был миллионером. Дональду Трампу, однако, хотелось куда большего – для чего, понятно, требовалось изменить собственное позиционирование на рынке, суметь выбраться из сектора, условно говоря, социального жилья в сектор элитной недвижимости. При этом данный сектор был, понятное, дело, поделен между имеющимися игроками, Трампа там никто не ждал. На рынок следовало войти рывком, громко заявив о себе. Трамп сделал именно это – но чисто рыночными его методами назвать всё же нельзя; впрочем, ничего нового в этом нет.

Он хорошо понимал, что чтобы проникнуть в среду сильных мира сего и заполучить элитных клиентов, ему нужно проявить хитрость и завести дружбу с политиками,  видными банкирами, прочими персонами схожих доходов и соответствующей деятельности. Он поставил перед собой задачу войти в закрытый на то время клуб для богачей французского происхождения, что сделать без рекомендаций было практически невозможно. Трамп выбрал иной путь: он начал обхаживать управляющего клуба и, наконец, стал обладателем заветной карточки члена клуба. Это дало ему возможность контактировать в неформальной обстановке с богатейшими людьми: топ-менеджерами, нефтяными королями, профсоюзными боссами, преуспевающими моделями. Он старательно светился как застройщик, набирая репутацию, пытаясь примелькаться, стать своим для всей этой тусовки. Это удалось: в 1974 году Трамп выиграл тендер на покупку отеля Commodore у железнодорожной компании. Отель не работал, здание разрушалось, и под этим соусом хитрый Дональд Трамп выбил у мэрии сниженные налоги сроком аж на 40 лет (!). В итоге шесть лет спустя на месте развалюхи стоял luxury-отель Grand Hyatt – и это был успех.

За отелем последовал 68-этажный небоскреб Trump Tower на 5-ой авеню Нью-Йорка. Ставка на luxury-сегмент, опять же, полностью оправдалась – апартаменты раскупались богачами, офисы арендовали крупные корпорации. Более того, в плюс сыграло и решение дать строению своё имя – созданный персональный бренд стал узнаваем, он плотно ассоциировался с богатством, дороговизной и качеством. Деньги так и текли в карманы Трампа. Более того, он тонко сыграл на свойственном богатому классу статусном потреблении – когда в Нью-Йорке начал сдуваться пузырь недвижимости и цены пошли вниз, он их, наоборот, повысил. Продажи от этого только выросли – наработанный бренд и человеческая психология сделали своё дело.

Дальше ситуация понеслась вскачь. Трамп инвестировал, строил, продавал, инвестировал вновь, постоянно расширяя сферу своего присутствия в деловой жизни. Выглядело это со стороны очень эффектно, но по факту играло отрицательную роль. К концу 80-х годов Трамп набрал целый пул непрофильных активов с, в лучшем случае, неясными перспективами. Среди них был ряд казино в Атлантик-Сити, несколько гольф-клубов, футбольная команда (что-то это всё напоминает, да), набор некачественных строительных проектов, авиакомпании, марки водки и бакалейных товаров – в общем, на волне экономического бума Трамп инвестировал без оглядки на эффективность вложений. Это не могло не кончиться плохо – и так и вышло, когда в середине 90-х годов Трамп чуть не разорился, его структуры были должны немногим менее $10 млрд., а сам Трамп – порядка $900 млн.

Из долговой ямы он, однако, сумел выбраться. Где-то перекредитовался, где-то избавился от ненужных активов, где-то выстрелили щедрой прибылью активы имеющиеся. Урок, так или иначе, был усвоен – Трамп перестал проявлять излишнюю самостоятельность и чудить с инвестициями, а в его ближнем круге появились консультанты и финансовый директор. Кроме этого, изменениям подвергся и формат бизнеса – от упора на строительство как такового он сместился в сторону консультирования других инвесторов в недвижимость, дело куда более безответственное в финансовом смысле. Активы тоже были консолидированы, в его владении остались наиболее прибыльные: так, ему принадлежит одно из самых крупных казино в Атлантик-Сити – "Тадж Махал". Кроме этого, у него остались клубы и поля для гольфа, более того, он вышел на планетарный масштаб – ему принадлежит известнейший конкурс красоты "Мисс Вселенная". Это, в свою очередь, позволило выйти на строительные рынки уже других стран – "башни Трампа" есть в Турции, Канаде, ОАЭ, Панаме, на Филиппинах и даже в Азербайджане.

Помимо бизнес-деятельности, Трамп активно продвигал себя как медиа-персону. На его счету эпизодические роли в кино, регулярное участие в ток-шоу, многолетнее патронирование реалити-шоу "Ученик" – теперь роль ведущего в нём с 2017 года займёт Арнольд Шварцнеггер. Иначе говоря, помимо богатства, Трамп обладает очень широкой не-политической известностью, и есть предположение, что в политику он пошёл ради той же самореализации, которая и заставила его перестроить унаследованный отцовский бизнес. Американцы же отреагировали соответственно, устроив, подобно британцам, "праздник непослушания" своим устоявшимся элитам, тем более что икона всей этой истории вполене подходит этому гражданскому настрою.

Впрочем, посмотрим. Тем временем вероятность декабрьского повышения ставки ФРС выросла до 81%, производство нефти в США резко подскочило аж на 200 тыс. баррелей в день, а стоимость барреля эталонного Brent ушла ниже $45. Жизнь, уж позволю себе повториться, продолжается.

Опубликовано 13.11.16 на портале Бизнес-Онлайн, Казань.